网站太需要策划了，而这往往不被网站的拥 有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上 几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就 是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加 点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的 好网站。为什么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简单的信息 。

　　一个实用的、有价值的好网站，特别是企业 网站，它应该具有一定的功能，我们叫它功能型网站。功能型网站，是网络技术与企业的实际相结合的产 物，它是实实在在有用的东西。

　　一个好的企业网站的建设，其实是一个营销 整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及 方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行（当然是要比原来的网下操作 更好），可以与网络结合进行的，把它结合起来。据编辑百度（baidu.com），这样，这个 网站的功能就是适用的、有效果的。

　　大多数企业，尽管它是传统营销的行家，但 对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求 ，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功 能又怎样地与企业的CI系统相结合等等，是网站的深入策划。