博客营销的本质在于争宕话语权。或者说是直白一点。写博客就是了昭告天下：这里有这么一号人，他的言论是应该被注意的。有了话语权，营销迎刃而解。

博宫并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻，而获得话误权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作用，必须着先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌据话语权。有影响力的博客，不管说什么话，都会有人相信。同样的话不同的人说出来，效果大不一样。

这所以交果有这种差别，是博客作者长年累月积累的结果。要想靠博客争守话语权，就必须分享自己的知识、经验、体会，而不是直白的推销产品，或者发布公关新闻稿。