从上面的比喻我们可以看到，网站首先要知道搜索引擎是怎样判定网站的质量的，这个揣摩搜索引擎的过程是种逆向推理。这个逆向推理是从搜索排名开始，去探索究竟搜索引擎为什么会将一些网站排列在搜索结果前列，为什么一些网站根本没有机会。最后推理出的结论是知道搜索引擎判定和排名网站存在着哪些普遍规律，进而知道网站设计和推广中哪些是应该做的，哪些是比应该做的．

　有过SEO经验的人都会尝试去研究那些排列在前面的网站是怎样设计的。我们一般是从观察搜索结果中的网页简介开始的。这段文字有的来自网页的描述标签（description tag）中的简短文字，有的来自网页文本（copy）中的一段。