世界上的产品成千上万，但具有营销功能的营销产品却只是少数。事实上，所有的产品都可以通过一定的方法和手段，把普通产品转化为营销产品。以免费的手提袋为例来看产品营销化的过程：上个世纪80年代，在中国大城市的国营商店，顾客要额外为商店提供的塑料袋付费。实际上，在21世纪初的今天，在中国一些商业不发达的偏远地区，许多小本经营的杂货店仍然有偿向顾客提供塑料袋。显然，塑料袋有其使用价值而能作为独立的商品被出售。但超市为什么会向顾客提供免费的手提袋呢？一种解释是手提袋的成本进入了促销费用，其成本低廉而为超市等零售商普遍采用。但如果手提袋成本高昂却又必需，超市会顺带销售手提袋这一商品。但我们又注意到，免费送给顾客的手提袋上往往承载了很多信息。这些信息有可能是超市自身的信息，比如该超市商号、地址、欢迎惠顾等字样，也可能是超市内某品牌商品的有关信息。这两种情形下，塑料袋担负了“广告媒体”的职能。于是我们可以给出免费塑料袋现象的另一种解释：由于塑料袋承载了非自身的营销信息而获得其他来源的收入补偿，从而使价格降为零。当塑料袋承载了超市的信息时，塑料袋的采购获得超市广告部门的预算支持；而塑料袋当承载了其他企业的信息时，外部广告客户支付了相应的费用。正是因为商家将塑料袋进行产品营销化了，因此现在几乎所有的超市在顾客付款后都会免费提供塑料袋并为顾客分类装好商品。
　　虽说所有的产品都是可以营销化的，但将产品营销化也并非那么简单。具体来说，将普通产品变成一个具有营销功能的营销产品，我们需要进行如下四个步骤。
　　第一步：主体产品特性分析。 就是对主体产品的产品功能和产品现有的STP（细分市场、目标市场和产品定位）进行分析，从而发现产品可开发的新功能等。
　　第二步：客体信息（产品）选择。也就是选择可以承载在主体产品上的信息，进一步说就是找到愿意为在主体产品上刊登信息的客体产品。
　　第三步：营销产品的市场定位分析。主体产品变成了营销产品后，其产品功能和产品的定位等都会与原有产品产生差异。因此需要对营销产品进行新的市场定位分析。
　　第四步：营销产品的定价策略。客体产品要在主体产品上刊登产品信息，必然要对主体产品的提供商付费，从而使主体产品的价格体系发生变化。但是否减低主体产品价格，及减低到什么程度还要根据产品的战略目标和产品的定价策略进行分析。
　　最后，即使是使用所有如上手段，都无法将产品营销化的情况下，我们也可以通过捆绑其他可被营销化的产品而使原有产品营销化