广告设计是一种应用视的美学技能，既讲究遵循人的视知觉心理的科学性，又包含着视知觉造型的艺术性，这就要强调设计中必须遵循的基本原则。
        视知觉的科学性
        广告宣传作品主要是通过刺激公众的视知觉感官系统产生作用的。因此，在设计过程中，应该自觉运用人的视知觉规律，听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体图形设计，色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，提高广告作品的视觉强度。这是设计广告作品的基础。
        人文精神性
        从某种意义上讲，广告作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告设计过程中，应该借鉴艺术流派的形式，以人文、历史、哲学的精神理念，赋予艺术化的创新表现手法，渲染广告的作品意境，提高广告作品的艺术性品位，然后借助视觉形象的艺术品位强化广告的市场效用。能营造出浓郁的情感氛围，让公众置身于这样的情感之中，助视觉形象的艺术品位强化广告的市场效用。
        形式特色性
        广告作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色，二是作品视觉形象的特色。当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性。在广告设计中，从字体运用、图形构成到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的视觉形象提高广告的影响力。
        信息突出性
        现代社会的信息流动量巨大，公众停留在一个广告作品上的时间上相当有限，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，加以充分的礼堂形象化，以便有效地将其宣传的核发信息吸引公众的注意力。         
        审美相关性
        广告宣传作品是针对目标公众而创作的，不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美，根据公众的审美需要和大众文化创作广告作品。